老王影院特稿： 平遥国际电影??展开幕(kāi mù)在即，有影迷戏称今年平遥颇(pǒ)像“中国戛纳”。在这座远离喧嚣的(de)小城里，佳片云集，星光熠熠，热爱??电影??(diàn yǐng)的人儿齐聚一堂。
先后在威尼斯和戛纳(jiá nà)载誉归来的电影??《 日掛中天 》和《狂野时代(shí dài)》即将在平遥举行中国首映，这也(yě)是今年整个影展最受影迷期待的(de)时刻之一。
届时，老王影院将第一时间为(wèi)大家送上最新鲜的一手影评，敬请期待(jìng qǐng qī dài)。
同样值得期待的是，今年在欧洲(ōu zhōu)三大电影??节亮相的华语电影??，准备与(yǔ)国内观众见面的不止《日掛中天》和(hé)《 狂野时代 》。
曾于今年戛纳电影??节午夜展映(zhǎn yìng)单元亮相的《 风林火山 》即将于国庆档(dàng)上映。
三部备受期待的华语新片，一部(yī bù)在威尼斯获奖后准备冲击院线，后(hòu)两部在戛纳展映后即将揭开真容(zhēn róng)，“三大”光环无疑推高了大众的期待(qī dài)。 《日掛中天》在平遥可谓“一票难求”，《狂野(kuáng yě)时代》战况或同样激烈，《风林火山》预售已经(yǐ jīng)开启。
闯过国际影展后，电影??会更好(gèng hǎo)卖吗？它们将写下新的答案(dá àn)。
区别于许多入围“欧三”电影??节后选择(xuǎn zé)冷档期 “悄悄”上映的作品，将目标(mù biāo)瞄准国庆档的《风林火山》在档期选择(xuǎn zé)上颇为“高调”。全年热门??档期里，国庆(guó qìng)档的“能量”仅次于春节档与暑期(shǔ qī)档，宣发预算往往高于常规档期。片方(piàn fāng)需要对影片质量抱有一定信心(xìn xīn)，才会加入这场大片云集的争夺(zhēng duó)。
《风林火山》开发至今接近10年，终于要在(zài)国庆档揭开神秘的面纱。很多观众(guān zhòng)都在期待，这部“都市传说”最终会(huì)写下一个怎样的结局。
早于2017年，《风林火山(fēng lín huǒ shān)》就传出开拍的消息，原计划投资(tóu zī)1.5亿港币，后因场景搭建、特效制作(zhì zuò)等需求，预算飙升至4亿港元。拍摄横跨(héng kuà)内地、香港及海外多地，最终在2018年(nián)春天杀青。
导演麦浚龙曾透露过(guò)后期制作期间赶上疫情，导致上映日期一再(yī zài)拖延。
跟大多数香港电影??不同的是，这部(zhè bù)电影??投资大、周期长、阵容强，剧情和(hé)班底都相当吸睛，曾连续多年在(zài)“最值得期待的华语电影??”提名中(zhōng)榜上有名。只是期待归期待，截至发稿，《风林火山(fēng lín huǒ shān)》想看人数在国庆档电影??排名(pái míng)里不算靠前，可见将影迷期待转化(zhuǎn huà)为实际票房时，电影??向前冲的(de)势头似乎不太乐观。
国庆档宣发逐渐(zhú jiàn)白热化，强大的演员阵容与戛纳展映的(de)经历这两大亮点似乎未对《风林火山(fēng lín huǒ shān)》起到加持作用。据知情人士透露，《风林火山(fēng lín huǒ shān)》“项目预算特别少，暂时没有听说有(yǒu)线下宣传活动”。
要知道，从吸引观众(guān zhòng)的层面上看，主创路演向来是(shì)拉动热度的重要手段，主创与观众(guān zhòng)的直接互动不仅能够强化话题性(xìng)，路演场口碑扩散也有利于拓宽大众(dà zhòng)对电影??认知，而缺乏线下宣传的(de)《风林火山》或会有点“吃亏”，难以依靠主创力量(lì liàng)触达更广泛的群体。
雪上加霜的是(shì)，影片在戛纳释出的口碑颇为两极(liǎng jí)。外媒批评其缺失情感与叙事连贯性(lián guàn xìng)。据悉，影片最初剪辑版本约7小时，后来(hòu lái)缩减至3小时，戛纳展映版为132分钟，删掉(shān diào)了部分情节和人物支线。《每日银幕(yín mù)》评价称：“现在放映的版本缺失了(le)很多情感与叙事线索，导致在观看(guān kàn)过程中很费劲，难以沉浸。”这对于(duì yú)苦等多年、抱着极高期待(qī dài)的影迷而言，或难以满足心理预期(yù qī)。
在竞争激烈的国庆档，《风林火山》势必(shì bì)要经历一番考验。
除了《风林火山》，今年亮相(liàng xiàng)“欧三”的华语片，比如在柏林角逐(jué zhú)金熊??奖的《生息之地》，在戛纳获得评审团(píng shěn tuán)特别奖的《狂野时代》以及刚刚在威尼斯(wēi ní sī)主竞赛单元登场的《日掛中天》和(hé)《女孩??》，或都有希望陆续与更(gèng)多观众见面。
尤其是聚焦南方小城(xiǎo chéng)故事的《日掛中天》助力辛芷蕾斩获最佳(zuì jiā)女演员奖。华语影人借此第三次获得(huò dé)威尼斯影后殊荣，更推高了市场对于(duì yú)《日掛中天》的期待。
日前，出品方之一(zhī yī)的 广州薄荷糖影业 董事长陈有方表示(biǎo shì)，正在积极筹备宣发及上映工作，电影??(diàn yǐng)预计年内在院线公映。
回顾过往，入围(rù wéi)戛纳、柏林、威尼斯的作品，在票房表现(biǎo xiàn)上往往参差不齐。不少影片虽在国际舞台(guó jì wǔ tái)上载誉归来，回国后却未能在市场(shì chǎng)上掀起波澜。以今年为例，入围柏林(bó lín)电影??节主竞赛单元的《想飞的女孩??(nǚ hái)》，国内票房止步1697.3万元，未因国际影展的(de)光环而实现商业突破。
究其原因，一方面是(shì)国际影展与国内观众的审美取向(qǔ xiàng)存在差异。电影??节侧重影片的艺术创新(chuàng xīn)、作者表达与社会议题的深度挖掘(wā jué)，而观众往往更青睐剧情紧凑、娱乐性(yú lè xìng)强的类型片。
深沉的作者表达(biǎo dá)和平静的叙事风格让大多数文艺片(wén yì piàn)即使顶着国际电影??节的光环，票房(piào fáng)也多在千万量级徘徊。
比如贾樟柯(jiǎ zhāng kē)执导的《风流一代》（戛纳电影??节主竞赛(jìng sài)单元，1029.7万）、娄烨执导的《兰心大剧院(jù yuàn)》（威尼斯电影??节主竞赛单元，2170.7万），乃至文晏(wén yàn)前作《嘉年华》（威尼斯电影??节主竞赛单元，2262.6万(wàn)），管虎??执导的《狗??阵》（戛纳电影??节一种关注(guān zhù)单元，3268.8万），这些电影??的艺术品质在(zài)国际影坛获得认可，但国内市场反响(fǎn xiǎng)平平。
千万量级的票房尚且需要建立(jiàn lì)在主创阵容相对亮眼的情况下(xià)。
如果阵容缺乏号召力，成绩可能更显黯淡(àn dàn)，比如张律执导，辛柏青和黄尧主演的(de)《白塔之光》（柏林电影??节主竞赛单元）收(shōu)709万，刘健执导的动画电影??《艺术学院1994》（柏林(bó lín)电影??节主竞赛单元）仅收72.8万。
另一方面，宣发(xuān fā)策略与上映档期同样影响着一部(yī bù)电影??的命运。
获戛纳“一种关注”单元(dān yuán)提名的《燃冬》在七夕档铩羽而归。彼时(bǐ shí)片方试图在这个特殊档期将其(qí)包装成为适合情侣观看的爱??情电影??(diàn yǐng)，似乎想复制《地球最后的夜晚》的(de)营销神话。可惜文艺调性与节日氛围(fēn wéi)格格不入，最终不仅票房遇冷，部分情节还(hái)被观众不断二创或调侃。
陈可辛执导(zhí dǎo)的《酱园弄·悬案》（戛纳非竞赛单元(dān yuán)，3.75亿）在暑期档中的表现也未及(wèi jí)预期。章子怡领衔群星主演一度让这部(zhè bù)电影??被寄予厚望，可惜全明星阵容营销不够(bù gòu)奏效，戛纳释出的首波口碑颇具争议(zhēng yì)，公映后的口碑更未尽如人意，导致(dǎo zhì)电影??票房成绩遭遇滑铁卢。
此外，入围了戛纳(jiá nà)电影??节导演双周单元，并帮助
导演周璟(zhōu jǐng)豪角逐“金摄影机奖”的《花漾少女(shào nǚ)杀人事件》在暑期档显得有些被动(bèi dòng)。口碑不俗的它原本或能争取更(gèng)多排片空间。可惜7月底正面撞上(shàng)《你行！你上！》《长安的荔枝》《罗小黑(xiǎo hēi)战记2》等，首日排片占比仅7%，次日排片(pái piàn)更是可怜，最终票房为2892.1万，堪称暑期(shǔ qī)档“遗珠”。
艺术电影??在国内市场的(de)接受度，受制于观众审美习惯和档期宣发(xuān fā)策略等因素。能在艺术与商业(shāng yè)间实现平衡的可谓凤毛麟角。
入围过(guò)“欧三”主竞赛单元的作品里，票房(piào fáng)颇为出色的当属刁亦男执导(zhí dǎo)、胡歌主演的《南方车站的聚会》（戛纳(jiá nà)电影??节主竞赛单元，2.78亿）。
刁亦男(nán)构建出一个充满张力的犯罪世界??(shì jiè)，胡歌又赋予底层人物鲜活的生命力(shēng mìng lì)，《南方车站的聚会》在艺术表达与(yǔ)商业元素结合的处理上，既满足(mǎn zú)了影迷对质感的追求，又吸引(xī yǐn)到普通观众走进影院。可见，类型元素(yuán sù)和明星阵容的融合仍是电影??连接(lián jiē)影展和市场双边的重要桥梁。
郑保瑞(zhèng bǎo ruì)执导、古天乐、林峯和刘俊谦主演的(de)动作爽片《九龙城寨之围城》（戛纳电影??节(diàn yǐng jié)午夜展映单元，6.86亿）和魏书??钧执导(zhí dǎo)、朱一龙主演的悬疑电影??《 河边的错误(cuò wù) 》（戛纳电影??节一种关注单元，3.09亿）之所以能够(néng gòu)叫好又叫座，也是遵循了这条(zhè tiáo)路径背后的逻辑。
闯入“欧三”的电影??(diàn yǐng)固然能获得更高的关注度，但(dàn)这未必等同于迎来了票房的保障(bǎo zhàng)。
在戛纳，陈凯歌的《霸王别姬》首夺最高奖项(jiǎng xiàng)“金棕榈”；王家卫的《花样年华》让梁朝伟荣膺最佳(zuì jiā)男演员；侯孝贤凭借《刺客聂隐娘》获得最佳导演奖；
在(zài)柏林，刁亦男的《白日焰火》斩获(zhǎn huò)“金熊??奖”，主演廖凡获封最佳男演员；《地久天长》同时(tóng shí)收获了最佳男、女演员银熊??奖（王景春、咏梅(yǒng méi)）；
在威尼斯，侯孝贤的《悲情城市》获得过(guò)最佳影片金狮奖。张艺谋的《秋菊打官司》不仅获得(huò dé)金狮奖，还帮助巩俐斩获最佳女演员殊荣(shū róng)。
无关票房表现，这些作品都为华语(huá yǔ)电影??写下了辉煌的一笔。
衡量一部(yī bù)电影??成功的标准不仅可以着眼于票房(piào fáng)，更重要的是聚焦其为中国电影??(diàn yǐng)发展做出的贡献。
谈及中国电影??的(de)发展，贾樟柯早前接受老王影院采访时(shí)坦言，“年轻导演没有断代”。
他列举《河边(hé biān)的错误》导演魏书??钧、《小白船》导演耿子涵(gěng zi hán)。这些青年导演在艺术与人文维度(wéi dù)上“是有进步的，是非常优秀(yōu xiù)的”。与贾樟柯依靠《小武》开始闯荡国际(guó jì)影坛的轨迹相似，《河边的错误》导演(dǎo yǎn)魏书??钧和《小白船》导演耿子涵也透过(tòu guò)在戛纳亮相收获了更多的(de)关注。
由管虎??监制，耿子涵导演、梁静出演(chū yǎn)的《小白船》曾于戛纳电影??节导演双周单元(dān yuán)展映，当时收获不少好评。影片今年7月(yuè)在内地上映后，总票房却仅(jǐn)为89.1万。耿子涵坦言影片没有收回成本(chéng běn)。
由于宣传资金短缺，电影??几乎裸宣，她曾(céng)预测票房可能只有5万，80万已经远超(yuǎn chāo)预期，“能拍完这部电影??，已经非常(fēi cháng)幸运，至少是被业内看到了”。
入围(rù wéi)戛纳的履历曾让耿子涵收到了(le)来自四面八方的橄榄枝，“认识了更多(duō)的人，接触了更多的资源(zī yuán)。”但她觉得创作还是需要靠自己(zì jǐ)，不想扭头就去拍商业片。“因为市场(shì chǎng)需要多样性，现在大家不愿意进电影??院(diàn yǐng yuàn)的原因很多，有一种可能是电影??院(diàn yǐng yuàn)放的电影??，类型相对单一了”。
中国(zhōng guó)电影??需要百花齐放，需要群策群力。
如何在保持(bǎo chí)表达的同时拓宽受众边界，是创作者(chuàng zuò zhě)需要面对的课题。与此同时，传统院线排片(pái piàn)机制高度依赖于商业回报预期，艺术院线(xiàn)的建设，精准的营销策略，仍需要(xū yào)行业同步探索......
